Boating Finland -hankkeen toteuttama tuore matkailijatutkimus paljastaa, että vaikka Suomi nähdään houkuttelevana kohteena, moni potentiaalinen matka tyssää englanninkielisen tiedon ja palveluiden vaikeaan löydettävyyteen.
Saksassa boot Düsseldorf 2026 -messuilla toteutetun tutkimuksen mukaan peräti 80 prosenttia vastaajista pitää Suomea vähintään melko kiinnostavana vesistömatkailukohteena. Suomen vetovoima perustuu erityisesti puhtaaseen luontoon, järviin, saaristoon sekä rauhaan. Myös mökki- ja saunakulttuuri kiinnostavat kansainvälisiä vieraita.
Vaikka kiinnostus on suurta, kesämatkailu Suomeen on edelleen selvästi jäljessä muita Pohjoismaita. Visit Finlandin tilastojen mukaan Pohjoismaihin tulevista kansainvälisistä matkustajista Suomen valitsee kesällä vain kahdeksan prosenttia, kun taas talvella Suomen osuus on 29 prosenttia.
Suurin este matkailulle on tiedon puute. Keskieurooppalaiset vesistömatkailijat kaipaavat tarkempaa tietoa muun muassa vesistöreiteistä ja satamapalveluista, venevuokrausmahdollisuuksista sekä veneily- ja kalastusluvista.